Le pouvoir des couleurs dans la communication et le branding

Imaginez une chose : vous entrer dans un magasin, il n'y a pas de couleurs, c’est-à-dire pas d’affiches colorées, pas de logos punchy, juste du noir et blanc... triste non ? L’impact serait totalement différent sur les consommateurs. Des études montrent que les couleurs ne sont pas seulement décoratives.

Les couleurs ont le pouvoir d'orienter les pensées des clients. Une étude de Mailchimp a révélé quelque chose : en associant une couleur particulière à un produit ou un service, on peut véhiculer un message et même influencer les désirs du public cible. C'est comme si les couleurs avaient leur propre langage secret, capable de parler directement à notre subconscient !

Voici d'autres chiffres à connaître avant de commencer :

60% des émotions ressenties face à un produit ou un message sont influencées par la couleur (Institute for Color Research).
Une couleur bien choisie augmente la reconnaissance d’une marque de 80% (University of Loyola, Maryland).
85% des consommateurs identifient la couleur comme un facteur déterminant dans leur décision d’achat (Pantone).
93% des consommateurs estiment que l’aspect visuel est le critère principal influençant leur choix (Kissmetrics).
Les annonces en couleur sont 42% plus lues que les mêmes annonces en noir et blanc (Xerox).
Les infographies colorées augmentent de 80% l’envie de lire un contenu (Xerox).
2/3 des consommateurs n’achètent pas un appareil électroménager si la couleur souhaitée n’est pas disponible (Kissmetrics).

Voici ce que vous allez découvrir dans notre article :

La signification des couleurs, avec la signification du bleu, rouge, vert, jaune et blanc et noir. Dans cette partie vous découvrirez également l'influence des couleurs sur les émotions et les comportements et les couleurs dans les différentes cultures !

L’impact des couleurs dans le branding et la communication, avec l’identité visuelle et la reconnaissance de marque.

Et enfin la conclusion !

La signification des couleurs

Bleu

Le bleu représente le calme, la confiance, la sécurité, l'intelligence, la stabilité et la liberté.

Il est souvent utilisé dans les domaines suivant :

Technologies, Informatique, Aéronautique (Dell, HP, Air France)
Banque et assurance (LCL, Allianz, Banque Populaire)
Transports (RATP, Ford, BMW)
Communication digitale (Facebook, Twitter, LinkedIn)

Rouge

Le rouge c'est la passion, le désir, l'urgence, l'excitation, le goût de la vie et l'amour.

C'est dans ces domaines qu'il est utilisé :

Automobile et sport (Puma, Yamaha, Ferrari, Formule 1, Mitsubishi)
Alimentaire (Coca Cola, Red Bull, Lay’s)
Santé (Sidaction, Croix rouge)
Divertissement (Nintendo, YouTube, Netflix)
Textile (Suprême, Levis, H&M)

Vert

Le vert est utilisé pour sa représentation de la nature, de la croissance, de la chance, de la santé, de l'harmonie et de la tranquillité.

Il est utilisé en :

Écologie (Agriculture biologique, Europe écologie les verts, Greenpeace)
Cosmétiques (Yves Rocher, So Bio Etic, Léa Nature)
Produits frais (Heineken, Starbucks, Tictac)
Médecine (Pharmacie)
Banque (BNP Paribas, Crédit Agricole, Groupama)

Jaune

Le jaune est connu pour sa gaieté, pour son optimisme, sa créativité, le bonheur et son humour.

Il est utilisé dans des domaines très différents comme :

Tourisme et voyage (Nikon, logo de département/région)
Culture et art (Fnac, National géographique)
Alimentaire et restauration rapide (Lidl, McDonald, Chupa Chups)
Aménagement (Ikéa, Bricorama)
Logistique, annuaire, entreprise postale (Page jaune, la Poste, DHL)

Blanc et le noir

Le blanc et le noir ne sont pas des couleurs, mais des nuances, le blanc, lui, a différentes connotations selon la région. En Occident, le blanc a plus des significations positives, comme la pureté, l'innocence, la propreté, le froid et la paix. En Orient, il est associé au deuil et au malheur.

Il est utilisé dans ces domaines :

Propreté (Mr. Propre, Canard WC)
Luxe (Yves Saint Laurent, Audi, Dior)

Le noir est utilisé dans le luxe, le haut de gamme et l'art, pourquoi ? Il est associé à l'élégance, au mystère, à l'intemporalité, à la sophistication et à la tristesse.

Luxe (Gucci, Chanel, Cartier)
Cinéma, art, photographie (Centre Pompidou, musée de France, Paramount)
Communication et technologie (Sony, BlackBerry, Apple)

Influence des couleurs sur les émotions et les comportements

Les couleurs provoquent des réactions particulières selon les personnes :

Les couleurs chaudes (rouge, orange, jaune) : énergie, passion et enthousiasme.
Elles peuvent inciter à l’action et stimuler l’appétit, ce qui explique leur présence dans le secteur alimentaire.
Les couleurs froides (bleu, vert, violet) : calme, confiance et relaxation.
Elles servent dans les domaines de la santé, des assurances et des nouvelles technologies.
Les couleurs neutres (blanc, noir, gris): sophistication, élégance ou encore la modernité, en fonction du contexte dans lequel elles sont utilisées.

Différences culturelles dans la perception des couleurs

Les significations des couleurs varient selon les cultures, ce qui peut affecter la communication internationale d'une marque :

Rouge : symbole de chance et de prospérité en Chine. Il est associé au danger et à l’urgence en Occident.
Blanc : en Europe et en Amérique du Nord, il représente la pureté et la paix. En Asie, il est souvent lié au deuil.
Jaune : associé à la joie et à l’optimisme en Occident, il peut symboliser la trahison ou le mensonge dans d’autres cultures.
Noir : perçu comme un symbole d’élégance et de luxe en Europe, il est aussi lié au deuil et à la tristesse dans plusieurs pays.

L’impact des couleurs dans le branding et la communication

L’identité visuelle et la reconnaissance de marque

Les couleurs sont importantes pour l'image de marque et sa reconnaissance. Un bon choix de teintes attire l'œil et influence les acheteurs. C'est un élément fondamental du marketing visuel qui ne doit surtout pas être négligé !

En quelques chiffres :

Plus de la moitié des clients ne reviennent pas sur un site web s'ils n'aiment pas son apparence. (source : Kissmetrics et Demoniac Pixel)
Près de la moitié se font une idée d'un site juste en regardant son design. La grande majorité considère la couleur comme décisive pour acheter. (source : Pantone)
Deux tiers des gens n'achètent pas d'électroménager si leur couleur préférée n'est pas proposée. (source : Kissmetrics)

Ces chiffres montrent à quel point les couleurs comptent pour une marque. Mais n'oublions pas, une identité visuelle ne dépend pas que d'une palette de couleurs réfléchie !

Conclusion

Les couleurs, c'est pas juste pour faire joli. Elles ont un vrai pouvoir pour faire ressentir des choses aux gens, les pousser à agir et faire qu'on reconnaisse une marque. On l'a vu, ça joue beaucoup sur ce que les gens pensent d'un produit. Ça peut même les faire acheter ou pas. Si on choisit mal ses couleurs, ça peut vraiment plomber l'image d'une marque. Mais si on fait les bons choix, ça peut carrément booster son impact et faire qu'on s'en souvienne.

Vous avez besoin d’aide pour choisir la bonne palette de couleurs et appliquer tous nos conseils ? Contactez nous, nous sommes expert en design et branding !